Punto de partida
Index bloat, collections finas y PDPs lentas limitaban el reach orgánico. El paid compensaba gaps de discovery, subiendo CAC y fragilizando el ROAS.
Qué entregamos
Un programa dual-track: performance/CRO Shopify en las money pages y un sistema de clusters SEO para demanda de categoría.
- Cleanup SEO técnico: crawl budget, canonicals, paginación de collections y structured data en productos.
- Clusters de contenido en categorías hero con enlaces internos desde blogs, guías y PDPs.
- Upgrades de rendimiento del theme y conversión PDP alineados al mismo modelo analytics que el paid.
- Reporting compartido para que orgánico y paid dejaran de competir por el mismo last-click.
El resultado
El revenue orgánico creció un 89 %, la tasa de conversión un 34 % y el ROAS paid alcanzó 2,4× mientras el orgánico capturaba demanda upper-funnel que el paid se veía forzado a comprar.
Por qué funcionó
- Los equipos SEO y storefront compartían un modelo de medición desde la semana uno.
- Collections y PDPs se trataron como landings — no como restos de catálogo.
- El paid escaló sobre demanda que el orgánico ya había calentado — no al revés.
