Punto di partenza
Index bloat, collection sottili e PDP lente limitavano la reach organica. Il paid compensava i gap di discovery, alzando CAC e rendendo fragile il ROAS.
Cosa abbiamo rilasciato
Un programma a doppio binario: performance/CRO Shopify sulle money page e un sistema di cluster SEO per la domanda di categoria.
- Cleanup SEO tecnico: crawl budget, canonical, paginazione collection e structured data sui prodotti.
- Cluster di contenuto sulle categorie hero con link interni da blog, guide e PDP.
- Upgrade di performance tema e conversione PDP allineati allo stesso modello analytics del paid.
- Reporting condiviso così organic e paid smettevano di competere sullo stesso last-click.
Il risultato
Il revenue organico è cresciuto dell'89%, il conversion rate del 34% e il ROAS paid ha raggiunto 2,4× mentre l'organic catturava la domanda upper-funnel che il paid era costretto a comprare.
Perché ha funzionato
- I team SEO e storefront condividevano un modello di misurazione dalla settimana uno.
- Collection e PDP erano trattate come landing — non come residui di catalogo.
- Il paid scalava su domanda già scaldata dall'organic — non il contrario.
