Hypothese
Wenn Produktseiten zusätzlich zum FAQ-Schema kurze, attribuierbare Antwortblöcke (Synopsis) zeigen, zitieren generative Engines die Marke häufiger — ohne klassische FAQ-Rich-Results zu schwächen.
Setup
Zwei gematchte PDP-Kohorten im selben Katalog-Vertikal, getrennt per URL-Hash.
- Kontrolle: nur FAQPage-Schema, bestehendes Accordion-UX.
- Variante: FAQPage-Schema plus GEO-Synopsis (40–60 Wörter, sourced Claim, Entity-Links).
- Instrumentation: Impressions in AI Overviews/Answer Cards wo messbar, organischer CTR, Scroll zum Buy Box, ATC-Rate.
- Guardrails: keine Copy-Änderungen außerhalb Synopsis/FAQ; Theme und Offer konstant.
Was wir gelernt haben
Synopsis-Seiten gewannen mehr generative Zitate und einen messbaren GEO-Visibility-Lift. Klassische FAQ-Rich-Results blieben stabil bei validem Schema. CTR stieg auf Mid-Funnel-Queries; ATC blieb flat — Synopsis gewann Discovery, nicht Checkout.
Recap-Takeaways
- FAQ-Schema behalten; kurze Synopsis für Answer Engines ergänzen — nicht ersetzen.
- Jeden Claim sourcen (Spec, Policy, Lab), damit Modelle sicher attribuieren.
- Experimente nach Visibility + qualified Landing bewerten — nicht nur ATC.
