Ipotesi
Se le pagine prodotto espongono blocchi di risposta concisi e attribuibili (sinossi) oltre allo schema FAQ, i motori generativi citeranno il brand più spesso e lo spazio in SERP si espanderà senza danneggiare i rich result FAQ classici.
Setup
Due coorti PDP abbinate sullo stesso verticale di catalogo, separate per hash URL.
- Controllo: solo schema FAQPage, accordion UX esistente.
- Variante: schema FAQPage più blocco sinossi GEO (40–60 parole, claim con fonte, link entity).
- Strumentazione: impressioni in AI overview / answer card dove rilevabili, CTR organico, scroll al buy box e tasso ATC.
- Guardrail: nessun cambio copy fuori dal modulo sinossi/FAQ; tema e offer costanti.
Cosa abbiamo imparato
Le pagine con sinossi hanno ottenuto più citazioni generative e un lift misurabile di visibility GEO. I rich result FAQ classici sono restati stabili con schema valido. Il CTR è migliorato su query mid-funnel; l'ATC è rimasto piatto — la sinossi ha vinto sulla discovery, non sul checkout.
Takeaway del recap
- Mantieni lo schema FAQ; aggiungi una sinossi breve per gli answer engine — non sostituire l'uno con l'altro.
- Metti una fonte su ogni claim (spec, policy, lab) così i modelli possono attribuire con fiducia.
- Giudica gli esperimenti su visibility + landing qualificate, non solo sull'ATC.
