Hipótesis
Si las páginas de producto exponen bloques de respuesta concisos y atribuibles (sinopsis) además del schema FAQ, los motores generativos citarán más la marca y el espacio en SERP crecerá sin dañar los rich results FAQ clásicos.
Setup
Dos cohortes PDP emparejadas en el mismo vertical de catálogo, separadas por hash de URL.
- Control: solo schema FAQPage, accordion UX existente.
- Variante: schema FAQPage más bloque sinopsis GEO (40–60 palabras, claim con fuente, links de entidad).
- Instrumentación: impresiones en AI overviews / answer cards cuando se detecten, CTR orgánico, scroll al buy box y tasa ATC.
- Guardrails: sin cambios de copy fuera del módulo sinopsis/FAQ; theme y oferta constantes.
Qué aprendimos
Las páginas con sinopsis ganaron más citas generativas y un lift medible de visibilidad GEO. Los rich results FAQ se mantuvieron estables con schema válido. El CTR mejoró en queries mid-funnel; el ATC se quedó plano — la sinopsis ganó discovery, no checkout.
Takeaways del resumen
- Mantén el schema FAQ; añade una sinopsis corta para answer engines — no sustituyas uno por otro.
- Fuente cada claim (spec, policy, lab) para atribución confiable.
- Juzga experimentos por visibilidad + landings cualificadas, no solo ATC.
